NộI Dung
Nhà thiết kế thời trang người Mỹ Tommy Hilfiger đã tạo ra một thương hiệu quần áo cực kỳ phổ biến với một số cộng đồng khác nhau trong những năm 1990.Tóm tắc
Nhà thiết kế thời trang Tommy Hilfiger sinh ngày 24 tháng 3 năm 1951 tại New York. Hilfiger đã xây dựng thương hiệu của mình, sử dụng thẻ màu đỏ, trắng và xanh đặc trưng của mình, đã trở nên phổ biến trong giới thượng lưu và người mua thông thường. Trước khi tạo ra sản phẩm vô cùng nổi tiếng của mình, ông đã mở một số cửa hàng vào những năm 70. Mãi đến năm 1984, khi anh được tiếp cận để thiết kế một dòng đồ thể thao nam với tên mình, anh đã cất cánh vào tầng bình lưu của sự nổi tiếng và thời trang.
Đầu đời
Nhà thiết kế thời trang Tommy Hilfiger sinh ngày 24 tháng 3 năm 1951 tại Elmira, New York, là con thứ hai trong chín người con trong một gia đình người Mỹ gốc Ailen. Mẹ anh, Virginia, làm y tá, còn bố Richard làm đồng hồ tại một cửa hàng trang sức địa phương. Tommy Hilfiger học tại Học viện miễn phí Elmira ở trường trung học, nơi anh không phải là một vận động viên ngôi sao (anh rất nhỏ, anh phải lén tập tạ 15 pound trong túi để vào đội bóng đá) hoặc học sinh (anh mắc chứng khó đọc không được chẩn đoán) .
Liên doanh doanh nhân đầu tiên
Tuy nhiên, quà tặng doanh nhân của Hilfiger đã được chứng minh từ khi còn trẻ. Khi còn là một thiếu niên, anh bắt đầu mua quần jean ở thành phố New York mà anh đã làm lại và bán cho một nhãn hiệu ở Elmira. Khi anh 18 tuổi, anh mở một cửa hàng có tên The People Place ở Elmira, nơi bán đồ dùng cho hà mã như đáy chuông, nhang và hồ sơ. Lúc đầu thành công rực rỡ - Hilfiger sớm có một chuỗi cửa hàng và thu nhập sáu con số - sự suy thoái trong nền kinh tế đã ảnh hưởng đến việc kinh doanh của anh ấy, và anh ấy đã nộp đơn xin phá sản Chương 11 vào năm 1977.
Năm 1976, Hilfiger phải lòng Susie Carona, một nhân viên tại một trong những cửa hàng của anh. Cặp đôi kết hôn và chuyển đến Manhattan ngay sau khi phá sản. Họ được thuê bởi một nhóm thiết kế chồng và vợ của thương hiệu may mặc Jordache, nhưng đã bị sa thải chỉ sau một năm. Hilfiger đã phát triển danh tiếng là một nhà thiết kế trẻ chăm chỉ, và được xem xét cho các công việc tại Perry Ellis và Calvin Klein. Những gì anh ấy thực sự muốn, tuy nhiên, là nhãn hiệu riêng của mình.
Thương mại Thành Công
Năm 1984, Hilfiger được tiếp cận bởi doanh nhân người Ấn Độ Mohan Murigate, người đang tìm kiếm một nhà thiết kế để đứng đầu một dòng đồ thể thao nam. Murigate cho phép Hilfiger thiết kế nhãn hiệu dưới tên riêng của mình, niêm phong thỏa thuận. Cặp đôi tuyên bố Hilfiger đến hiện trường với một chiến dịch tiếp thị blitz bao gồm một bảng quảng cáo táo bạo ở Quảng trường Thời đại của thành phố New York thông báo Hilfiger là điều lớn tiếp theo trong thời trang Mỹ. "Tôi nghĩ tôi là nhà thiết kế vĩ đại tiếp theo của Mỹ", Hilfiger nói với một phóng viên vào năm 1986. "Ralph Lauren hoặc Calvin Klein tiếp theo".
Chiến thuật của họ xếp hạng cơ sở thời trang, coi thường việc tự quảng cáo trần trụi của Hilfiger - Calvin Klein thậm chí đã tham gia một trận đấu hò hét với người tạo ra biển quảng cáo tại một nhà hàng ở thành phố New York. Mặc dù Hilfiger đã lúng túng trước bụi phóng xạ, nhưng các chiến thuật táo bạo đã phát huy tác dụng. Dòng quần áo preppy của Hilfiger với logo màu đỏ, trắng và xanh thương hiệu của ông đã sớm trở nên phổ biến. Đến đầu những năm 1990, thế giới hip-hop đã đón nhận những phiên bản quá khổ của quần áo của Hilfiger, và thương hiệu này là những ngôi sao nhạc rap và những người nổi tiếng. Snoop Dogg lựa chọn áo phông Tommy Hilfiger khổng lồ trong một Đêm thứ bảy trực tiếp hiệu suất vào tháng 3 năm 1994 đã đưa số liệu bán hàng lên mức cao nhất mọi thời đại.
Mặc dù thành công về mặt thương mại của Hilfiger, tuy nhiên, giới thượng lưu thời trang vẫn đánh hơi anh ta. Năm 1994, năm Hilfiger là ứng cử viên hàng đầu cho Hội đồng các nhà thiết kế thời trang danh tiếng của Mỹ, nhà thiết kế thời trang của Mỹ, CFDA quyết định không trao giải thưởng nào cả. Họ, sau đó đã đồng ý, và đưa nó cho ông vào năm 1995.
Thời gian khó khăn
Năm 2000, Hilfiger chia tay với người vợ 20 năm, người có bốn người con. Vận may chuyên nghiệp của anh cũng sụp đổ. Quần áo của anh rơi vào sự phổ biến trong các bộ hip-hop, và doanh số giảm tới 75%. Tệ hơn là doanh số tồi, thương hiệu Tommy Hilfiger không còn tuyệt nữa. "Các logo lớn và chủ đề lớn màu đỏ, trắng và xanh trở nên phổ biến", Hilfiger nói. "Đã đến lúc những đứa trẻ thành thị không muốn mặc nó và những đứa trẻ preppy không muốn mặc nó." Hilfiger đã xem xét kỹ những sai lầm của công ty mình và làm lại thương hiệu. Vào năm 2007, anh đã ký một thỏa thuận độc quyền với Macy để bán các dòng bán chạy nhất của công ty chỉ tại các cửa hàng của họ.
Hilfiger kết hôn với người vợ thứ hai, Dee Ocleppo, vào tháng 12 năm 2008, và cặp vợ chồng đã chào đón con trai Sebastian vào tháng 8 năm 2009. Vào tháng 5 năm 2010, công ty một lần nữa có lãi của anh đã bán với giá 3 tỷ đô la cho tập đoàn quần áo Phillips-Van Heusen. Ông đã nhận được giải thưởng Thành tựu trọn đời Geoffrey Beane của Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Mỹ năm 2012.
Hôm nay Hilfiger tiếp tục là nhà thiết kế chính cho thương hiệu của mình và có hơn 1.400 cửa hàng của ông tại 90 quốc gia. Năm 2016, anh đã mang vẻ ngoài "ngầu Mỹ cổ điển" của mình sang một hướng mới. Anh hợp tác với Runway of Dreams để tạo ra một dòng quần áo thích ứng cho trẻ em khuyết tật.